那些正在畅销的品牌和企业，你们也该好好测试一下了，你们的产品是不是广告一停，销量就会直线下降?而广告继续，产品又回到原来的销售水平了?如果是，那你们的产品策略一定有先天的缺陷，至少，在产品身上，缺乏能为消费者提供产品质量又区隔于竞争同行的产品胎记——这是尖刀产品的必备策略。

　　如果你一开始策划就想到了广告创意，那么，你是在害这个企业，或者你根本不具备营销创新的策划能力，你所拥有的只是曾经的广告策划经验。如果这样，企业就没必要找你，直接找一家广告公司就能解决问题，因为要论广告创意能力，营销策划机构永远无法与4A广告公司相媲美。

　　如果有策划人向您展示以广告设计、诉求创意和广告语创意为核心的所谓成功策划案例，你基本可以跟他说拜拜了，因为他不具备打通任督二脉的能力，只是给你亮相了几个武功套路而已。

　　如果有策划公司在向你提交方案的同时，让你准备1000万甚至数千上万的广告传播费用时，你可以怀疑这家公司的创新策划能力，因为他们将成功的希望寄托于您的广告投入，一旦失败，就会责怪您的广告投入不够……

　　真正具备营销策划功力的人，就一定会忘记广告的存在;如同喜欢将自己逼向绝境，向对手展开背水一战的人，也往往更容易获得成功。